Journal de bord

En fouillant dans le catalogue, j’ai pour ma part trouvé les petites culottes (slip, bobettes, c’est comme vous voulez) de Michael Douglas. (Nous ignorons si elles sont propres, estimation : 500/700 USD).

À lire les commentaires du billet de Loïc Le Meur “L’avenir d’Ublog”, on peut avoir le sentiment d’assister à un dialogue de sourds, et parfois même à ce qui ressemble à des manifestations d’autisme d’imperméabilité totale. Les positions sont fermement campées et le dialogue semble impossible.

Si ce billet est fondateur d’une louable reprise de parole sur le sujet U-blog, il est cependant un peu insipide et n’apporte aucune information qui n’aurait pas été déjà donnée. Et surtout, il ne répond pas vraiment à la question contenue dans son titre : “quel avenir pour U-blog ?”

Loïc Le Meur conclue bien par “Le service Ublog continuera bien entendu d’exister”, mais pas plus que l’on en connaît les modalités avec précision, on en ignore tout à fait les raisons. Car la vraie question, dans le cadre de Six Apart et de sa ligne de produits, c’est “U-blog, à quoi bon ?”.

U-blog fonctionne à pertes. Les charges sont considérablement supérieures au maigre revenu des quelques centaines de U-blogeurs payants. Le 8 mai dernier, Loïc admettait que “pour l’instant nous ne parlons pas de profits, mais de pertes en centaines de milliers d’euros”. De plus, aujourd’hui, “avec la suppression de la possibilité des Blogs Plus pour les nouveaux arrivants, U-blog est assuré d’un assèchement progressif”, pour reprendre les termes de Loïc. La société Six Apart Europe a-t-elle pour vocation de faire du mécénat en France ?

Le taux de transformation de client U-blog vers TypePad s’avère manifestement très faible. U-blog ne joue pas de rôle de produit d’appel vers la gamme TypePad, pour la bonne raison que les cibles sont différentes. On peut donc légitimement se poser le question de la présence d’une activité déficitaire, qui n’apporte apparemment aucun avantage stratégique, au sein de Six Apart.

Par ailleurs, autant Loïc se félicitait à une époque du nombre de blogues chez U-blog, autant c’est le black-out total sur les chiffres de TypePad. Il précise “Ces chiffres sont confidentiels tout comme ils le sont dans le monde entier sur Typepad.” Autant une société est en droit de ne pas divulguer ces informations, autant ce choix ne peut inspirer qu’une compréhensible méfiance chez les observateurs (manque de transparence). Si ces chiffres étaient vraiment impressionnants, je ne doute pas une seconde que 6A communiquerait dessus pour sa valorisation et publicité, d’autant plus pour une société américaine dans un pays où la réussite n’est pas honteuse. Mais j’imagine bien qu’un bricoleur exploitant l’API Google pourrait nous sortir des chiffres assez fiables assez rapidement.

Autre point : dans une logique de produits et d’offre marketing, U-blog fait un peu anomalie, voire tâche. C’est pour cela que j’imaginais, il y a quelque jours, la création d’une version TypePad Light (basée sur la technologie MT/TypePad), inférieure à la version Basic, mais gratuite, se substituant définitivement à U-blog. Là, nous retrouverions une logique de gamme, une offre cohérente et hiérarchisée et un réel produit d’appel efficace.

Pour conclure, je m’interroge sur la logique d’entreprise et je suis actuellement dans un brouillard épais.

Et pour résumer de façon très synthétique mon interrogation : “U-blog, pourquoi ?”

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PS. Copie d’un commentaire d’Olivier Travers que je trouve bien intéressant :

Les clients d’Ublog devraient comprendre que le choix c’était soit la fin pure et simple de leur plateforme (conclusion probable : support technique zero, permanence de l’URL zero, migration vers un autre hébergement dans le désordre, etc.) soit sa convergence à terme vers un produit de plus grande diffusion. Comme j’adore donner des conseils quand on ne m’a rien demandé, peut-être pouvez vous suggérer à Loïc les adaptations (raisonnables) à Typepad qui en feraient une suite plus logique à vos yeux à Ublog Plus ? L’accès via le domaine ublog.com ? Les mêmes templates (certains sont superbes, J. Bosch par exemple) que sous Ublog ? Un portail à orientation communautaire ? (…) Que Loïc n’ait pas toujours maîtrisé sa communication et sous estimé la resistance du canal historique Ublog à l’offre TP ça semble établi, pourquoi ne pas passer à autre chose pour aboutir à un *résultat* ?

Heureusement, l’inestimable Cyril Fievet de PointBlog nous avait attiré l’attention sur l’étude statistique des blogues actifs qui “pinguent” Weblogs.com, menée par Stéphane Le Solliec.

On en conclue aussi que le nombre de “U-blogueurs Plus” est bien inférieur à 170, et qu’il existe au moins 2 424 blogues TypePad publics et actifs.

Ce qui doit faire, au pif, un chiffre d’affaires TypePad d’environ 38 000 dollars mensuels (grand maximum) pour Six Apart.

Me trompe-je ?

PS. Estimation révisée : 4 240 blogues TypePad. À suivre… (Après, pour l’estimation de CA, c’est complètement du pif, parce que les TypePad Plus et Pro peuvent créer plusieurs blogues).

14 terroristes pour un seul avion, ça manque de bon sens. Nous pouvons effectivement plaindre ces pauvres musiciens syriens obligés de passer des heures dans un avion en compagnie d’étasuniens paranoïaques et hystériques.

Salon : The hysterical skies.